少了榜一大哥 主播还能年入百万吗?专家:虚假繁荣会破坏行业长久发展

  • 曾先生
    2022-06-01 00:38:53发布
  • 分类:明星圈子 浏览:

5月7日,四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,其中规定,网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。
消息一出,“榜一大哥”将消失的声音喧嚣而至,这项规定意味着直播间内最有牌面的“榜一大哥”无法再引人注目。“榜一大哥”的地位是用金钱和时间铸造的,一旦消失,主播们“纸醉金迷”的生活也许将一去不复返。
多位行业人士分析,秀场直播的强监管与市场下行是长期趋势,本质是因为“冲动消费”难以支撑大市场。未来,秀场直播也许将会面临动荡和洗牌,转型迫在眉睫。
“榜一大哥的消失对秀场直播影响很大”,一位MCN机构从业人员认为,“榜一大哥是秀场直播的灵魂,灵魂不在了,氛围被扼杀大半”。
今年3·15晚会,曝光了直播间的戏码:在直播间内,女主播唱歌跳舞,吸引粉丝;在直播间外,男运营冒充女主播喊打赏粉丝“老公”,这种套路并不罕见,最终目的都是吸引粉丝为女主播打赏。不少粉丝并没有钱,却为打赏倾家荡产。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚观察到,一个秀场主播真正的铁粉可能只有几个人,能打赏的少之又少。很多时候主播是靠着榜一大哥冲动性的、非理性的消费行为来生存,榜一大哥的消费属于“声誉消费”发展,更多是为了露脸,为了名声。“如果取消这种排名,有利于挤出打赏的水分,让秀场直播回归到内容本身,秀场直播的生态会更为健康”,他补充说,“短期虚假的繁荣会破坏行业长久的发展”。
李浩分析,对秀场直播的限制政策将会长期存在,娱乐化主播要让位给真正有价值的主播,比如教钢琴、教英语对话甚至是教收纳整理的各类主播。


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